קניית שטחי פרסום (רכש מדיה) נשארה פחות או יותר באותו פורמט מאז פורסם הבאנר ראשון ב-1994. המטרה הייתה ונשארה הן להגדיל את כמות המשתמשים המגיעים לנכס, והן להגדיל את כמות הצפיות, ההקלקות וההמרות בפרסומות השונות.

הצרה העיקרית היא שעיוורון הבאנרים הפך את רוב תעשיית הדיספליי לחסרת תועלת. ממצב של CTR דו-ספרתי בשנות ה-90, עברנו למצב של שברי אחוזים בודדים בשנות ה-2000; וזה לא הולך להשתפר.

איך בכל זאת נקבל יותר תועלת מאותה כמות של משתמשים?

הנה כמה טיפים שיעשו סדר בבלגן.

טיפ 1 – שיפור הפורמט

באנרים וסרטונים זה מצוין בהחלט, אבל למשתמש הממוצע זה כבר לא מספיק כדי לחדור את סף הגירוי. השלב הבא בעולם הפרסום הדיגיטלי, הוא פרסומת 3D אינטראקטיבית המגיבה למשתמש בזמן אמת.

פרסומות תלת ממדיות ואינטראקטיביות, מציעות חוויה מהפכנית בעולם הפרסום. מצד אחד – במקום להיות צופה פסיבי, המשתמשים מוזמנים להיכנס אל הסיפור שמאחורי הקלעים בצורה דינמית וחדשנית. מהצד השני – המפרסמים והפבלישרים מקבלים סוג חדש של פרסום פורץ דרך.

חוויית משתמש מהפכנית וייחודית, מאפשרת להגדיל הכנסות בצורה משמעותית. הפרסומות של נקסט-אד, לדוגמה, עברו פיילוט מפרך במשך שנתיים במספר מדינות בעולם. כדי לספק את חוויית השימוש הייחודית הזו, נותחו אלפי פרסומות ממגוון נישות ותחומי עיסוק, לצד צפייה בהתנהגות המשתמשים ובתגובותיהם. בהתאם לכך נוצרו פרסומות סקסיות, מעניינות וחווייתיות שאי אפשר להתעלם מהן.

רק אחרי שהפורמט החדשני הזה הביא תוצאות מעל למצופה עבור תאגידים כגון קוקה קולה, טסלה ומרצדס – היה ברור ומובן שמדובר בדור הבא של פרסום בדיגיטל.

איך זה נראה בשטח?

הנה כמה דוגמאות לפרסומות אינטראקטיביות מבית NextAd:

• פרסומת למכשיר טלפון >
• פרסומת לאפליקציה >
• פרסומת לחופשה >

טיפ 2 – תועלת לכל הצדדים

במשוואת הפרסום הדיגיטלי, לכל צד יש את הצרכים והרצונות שלו. המפרסם רוצה את מרב החשיפה וההמרות; הפבלישר רוצה הגדלת הכנסות; המשתמש רוצה לקבל מענה לצורך הנקודתי שלו באותו רגע בזמן.

רוב הפלטפורמות הייעודיות לפרסום, מספקות צד אחד או שניים לכל היותר מתוך המשוואה. אם המפרסם והפבלישר נהנים מכל היתרונות, המשתמש מקבל פרסומת טורדנית מדי. אם המשתמש מקבל פרסומת מנומסת מדי, המפרסם והפבלישר עלולים לקבל פחות תועלת.

מערכת פרסום חדשנית באמת, תדע לשלב את כל הנקודות במשוואה בצורה אפקטיבית:

• הפבלישר מקבל זרם יציב של הכנסות.
• המפרסם מקבל CTR ואחוזי המרה גבוהים.
• המשתמש מקבל חוויית שימוש שאותה הוא רוצה לצרוך.

טיפ 3 – ליווי מקצועי מלא

הקמתם קמפיינים בגוגל, בפייסבוק, בטאבולה ואאוטבריין – ומעכשיו הכול עליכם. אתם צריכים להכיר את המערכות מלפני ומלפנים; לדעת איך נראים ביצועים טובים לעומת ביצועים רעים; לבצע את האופטימיזציה הדרושה בדיוק היכן שצריך; לשפר ביצועים ולהביא תועלות.

פלטפורמת פרסום שגם מספקת תמיכה מקצועית מלאה מהרגע הראשון, היא בהחלט שירות דרוש בדיגיטל. מספיק להיכנס לכמה קבוצות פייסבוק, ולראות את התלונות על איכות התמיכה אצל ענקיות הטכנולוגיה, כדי להבין שאתם (לצערנו) באמת לבד. אתם צריכים ללמוד הכול ולדעת כיצד ליישם.

אתם אולי יכולים להרים טלפון לתמיכה ולקבל הסברים בסיסיים איך לשפר והיכן; אבל בגדול – הכול על הכתפיים שלכם. לא הגיע הזמן לשנות את זה?

מערכת NextAd מציעה גם ליווי מקצועי מלא לאורך כל הדרך. כך תוכלו גם למקסם רווחים וגם ליהנות ממלוא התועלת של הפלטפורמה:

• מחלקת קריאייטיב – צוות מומחי עיצוב שיודע לנצל את מלוא היכולת הטכנולוגית, כדי להפיק את המקסימום מכל קמפיין: מחקר פרסונות וקהלי יעד, התאמת העיצוב לקהלים השונים, בניית תנועה ותגובה על מנת להעצים את יכולת ההמרה.
• שקיפות מלאה – כל מפרסם מקבל גישה למערכת הבקרה של הקמפיינים, שם הוא יוכל לעקוב אחרי תוצאות הקמפיין ומצב החשיפה בזמן אמת. הכלי מאפשר למפרסם לטייב את הקמפיין בכל רגע, על מנת להשיג תוצאות טובות יותר בתקציב קטן יותר, וכמובן לשפר את יחס ההמרה.
• טכנולוגיה מובילה – צוות הנדסה שמותח את גבולות הטכנולוגיה, ומספק כלים פורצי דרך בתחום הפרסום הפרונטלי וממשק המשתמש.

כל אלו יסייעו לכם לשפר ביצועים, להביא למשתמשים פרסום ממיר ואפקטיבי ולשפר את התועלת מהאתר.

אז למה אתם מחכים?

בואו להתנסות בפלטפורמת פרסום סופר-חדשנית, שכבר הוכיחה את עצמה במשך שנתיים בחו"ל.

צרו קשר ואנחנו כבר נדבר איתכם >>

The post אותם גולשים, יותר הכנסות: 3 טיפים להגדלת התועלת מהאתר appeared first on NextAd.

אם הבאנר הראשון שפורסם באינטרנט ב-1994 הביא CTR מטורף של 44%, הרי שכיום באנרים ופרסומות דיספליי מייצרים בממוצע בקושי 0.5% הקלקות. עיוורון הבאנרים פושה בכל, ומעל 85% מהמשתמשים מתעלמים מהפורמטים הידועים והמוכרים של באנרים סטטיים ומונפשים, סרטונים ועוד.

למרבה המזל, יש כמה דרכים לוודא שהמשתמש לא יישאר אדיש לנוכחותנו בנכס.

טיפ 1 – מיקום המודעה

בעידן שבו כולם ממהרים וחסרי סבלנות, אנשים נוטים להתעלם מהשגרתי, המוכר והידוע. בכל הנוגע לפרסום, זה נכון אפילו שבעתיים, אז נסו לשבור את השגרה באמצעות הצבת המודעות שלכם בצורה הכי פחות קונבציונלית – באחת מפינות המסך, למשל, או ישר אחרי פסקת הפתיחה.

קחו בחשבון כיצד נראה התוכן המרכזי בעמוד, והחליטו יחד עם בעל האתר / הפבלישר היכן יהיה המיקום הכי אפקטיבי. מודעות דינמיות יתפסו את תשומת הלב בצורה הרבה יותר מיידית לעומת מודעות סטטיות. אם המודעה שלכם תזוז ותקפוץ בדרך כלשהי, מובטח לכם לפחות מבט ראשוני ששובר את עיוורון הבאנרים.

טיפ של מומחים – אם יש צורך היעזרו במפות חום של הנכס, ובדקו היכן המשתמשים מביטים בעמוד. הטריק הוא לעקוב אחר תנועות העכבר והקליקים, שנמצאים בקורלציה עם המבט ב-80% מהמקרים.

טיפ 2 – תוכן רלוונטי

כמפרסמים עלינו להבין את הצרכים של קהל היעד שלנו, ולתת להם מענה כמה שיותר רלוונטי ומדויק. כדי להימנע מלהפוך ללא רלוונטי, מומלץ לאמץ כמה נקודות למחשבה ולמעשה:

• אל תגישו את המודעות שלכם מבלי לדעת מה המשתמשים שלכם רוצים וצריכים.
• השתמשו בתוכן רלוונטי לקיים סביבכם והקפידו לטרגט את המשתמשים הנכונים.
• בחרו את פלטפורמת הפרסום הנכונה לצרכים שלכם – גוגל מיועדת בעיקר לחיפושים, פייסבוק לקהלים מפולחים וכן הלאה.

טיפ של מומחים – בדקו כיצד נראות מודעות בפלטפורמות מובילות כגון טאבולה, אאוטבריין ו-NextAd כדי להבין מה עובד הכי טוב.

טיפ 3 – פורמט חדשני

באנר סטטי, באנר מונפש, סרטון.

אוקי, הבנו.

אם המשתמשים יראו שוב ושוב את אותם פורמטים ישנים, זה ודאי לא יעזור לפתור את עיוורון הבאנרים. כדי לחרוג מהקלישאות המוכרות ולגרוף אחוזי הקלקה של 3% ומעלה, מומלץ לחשוב וליצור פורמטים יותר חדשניים; אחרת אתם פשוט צוללים שוב לאותו ים של חוסר יעילות.

• השתמשו בתנועה דינמית – פרסומת שזזה, קופצת או "מאותתת" על קיומה בצורה בולטת כלשהי, מבטיחה חשיפה ואף יותר מכך.
• צרו אינטראקציה עם המשתמש – פרסומת שממש מגיבה לנוכחות המשתמש, תגדיל משמעותית את אחוזי ההקלקה. הנה דוגמה לפרסומת חדשנית מבית NextAd באחד מאתרי הספורט המובילים בחו"ל.
• הבטיחו קריאייטיב חדשני ורלוונטי – המודעה צריכה לשדר את המסר כבר בשניות הראשונות, ורצוי שזה יהיה בצורה יצירתית וחדשנית עד כמה שניתן. זה יבטיח את תשומת הלב של המשתמשים.

טיפ של מומחים – ודאו שלפרסומת יש סיפור אטרקטיבי מאחוריה (סטוריטלינג ב-10 שניות).

טיפ 4 – קודם כל מובייל

בין שזה מתרחש באתרי תוכן ובין שזה קורה ברשתות חברתיות – רוב רובה של צריכת התוכן נעשית כיום בסמארטפונים, בייחוד ככל שיורד גיל המשתמשים. ודאו שהפרסום שלכם הוא בתקן Mobile First, כלומר מיועד בראש ובראשונה למכשירים ניידים.

אל תסמכו רק על המזל. בדקו בעצמכם ובמו עיניכם (ומכשירכם) כיצד נראית כל פרסומת שאתם משחררים לאוויר. לפעמים ההדמיות לא ממש מייצגות את המציאות, ולא כדאי לפספס ורק אחר כך לגלות ששליש מהפרסומת נדחק מחוץ למסך כי לא בדקתם.

טיפ של מומחים – מומלץ לוודא מראש שאתר הפבלישר אכן מותאם למכשירים ניידים. למרבה הפלא, לא תמיד זה המצב גם במאה ה-21.

טיפ 5 – מקסום תוצאות

הפרסומת שלכם חייבת להיות מותאמת גם לצרכיו של הפבלישר המארח. בצורה כזו אתם מבטיחים מצב של Win-Win לכל הצדדים המעורבים.

נכון להיום אפשר להשתמש הן בפלטפורמות הגשה אוטומטיות מסוגים שונים (כגון גוגל, פייסבוק ועוד), והן בשירותי רכש מדיה המחייבים אתכם להתניע תהליך מורכב מול הפבלישר.

מצד אחד גוגל ופייסבוק חוסכות הרבה כאב ראש; אבל מצד שני אתם שוב נופלים לפורמטים הקבועים והרגילים שאליהם כולם רגילים. במקביל, רכש מדיה הוא תהליך שלא כל אחד רוצה להיכנס למורכבויותיו השונות.

טיפ של מומחים – חברת NextAd מציעה פתרון מושלם המשלב את שני העולמות בהצלחה רבה: גם פורמטים חדשניים ואינטראקטיביים של מודעות, וגם מערכת הגשה אוטומטית שחוסכת לכם את כאבי הראש של רכש מדיה קונבנציונלי. איך זה עובד? תנו בקליק >>

טיפ 6 – הנעה אפקטיבית לפעולה

אז הפרסומת כבר תפסה את תשומת לבו של המשתמש… כעת הגיע הזמן שגם יפעל בהתאם. פרסומת בלי הנעה לפעולה – חדשנית ככל שתהיה – עלולה להוריד את אחוזי ההקלקה והביצועים בהמשך.

אנשים רוצים שיגידו להם מה לעשות. אם לא נבקש – גם לא נקבל. לראיה, אפשר לראות מה קורה בעולם המדיה החברתית – פוסטים הכוללים בקשות והנעות לפעולה ("הקליקו על הקישור", "ענו על הסקר"), זוכים לאינטראקציה משמעותית יותר לעומת פוסטים ללא שום הנעה.

טיפ של מומחים – מומלץ לנסח מראש כמה צורות שונות של הנעה לפעולה, ולבדוק כל אחת מהן במהלך תקופת הפרסום (ראו טיפ 7).

טיפ 7 – ניסוי, טעייה ובקרה

תנו לפרסומות לרוץ שבועיים לפחות, והתחילו לבדוק ביצועים במערכת הבקרה שלכם. במקביל מומלץ להתחיל גם בסדרת בדיקות A/B, כדי לוודא מה עובד לכם הכי טוב. האם מיקום המודעה שבחרתם הוא האופטימלי לקבלת מרב ה-CTR? האם המודעה מספיק אטרקטיבית? החליפו הנעות לפעולה ובדקו איזו מובילה ליותר תוצאות.

טיפ 8 – מקסום רווחים בשטח ״נוסף״

אין ספק שכיום ניתן למקסם רווחים באמצעות באנרים או וידאו, ברוב הפלטפורמות המוצעות – כגון גוגל אדסנס, טאבולה / אאוטבריין, קירטאו ורבים נוספים. לעומת כל אלו, נקסט אד מציעה רובד נוסף עבור הפבלישר – רובד שומר את המשתמש בתוך הנכס.

לדוגמה, הקלקה מובילה לסרטון המתנגן פנימית בתוך פופ אפ באתר הפבלישר, בלי להוציא החוצה את המשתמש. שמירה על המבקר באתר מאפשרת לפבלישרים לשפר את סטטיסטיקה השהייה בנכס, שמובילה בסופו של דבר גם להגדלת הרווחיות של הפבלישר.

רוצים לשמוע עוד על מערכת הפרסום החדשנית של נקסטאד? צרו קשר לפרטים נוספים >

The post עיוורון הבאנרים הורג את הפרסום – כך תנצחו אותו ב-7 דרכים appeared first on NextAd.